We hebben allemaal die Sarah Mclachlan-commercials gezien; droevige muziek met al die droevige honden in kooien. Die advertenties alleen al hebben de ASPCA meer dan $ 30 miljoen opgeleverd. En de reden waarom ze zo succesvol zijn? Ze spreken het hart aan, niet de hersenen.
Dit is ook de reden waarom de Hope For Paws-video's miljoenen views en shares krijgen. Ze appelleren direct aan onze emotionele kant. Ze laten zien hoeveel verschil een enkele redding maakt, en dat geeft ons het gevoel dat we allemaal een verschil kunnen maken.
Een beroep doen op het hart is geen nieuwe strategie, en wordt ook niet alleen toegepast op dierlijke oorzaken. Studies hebben aangetoond dat gevoelens de drijvende kracht zijn achter liefdadigheidsdonaties, niet analytisch denken en statistieken.
Persoonlijke verhalen, of wat academische onderzoeken 'identificeerbare slachtoffers' noemen, zijn degenen die de meeste donaties genereren. Rokia's persoonlijke verhaal (hierboven vermeld) zal veel eerder donaties ontvangen dan een pleidooi namens alle hongersnoodslachtoffers.
Bij het geven van geld aan liefdadigheidsinstellingen ontdekten onderzoekers dat mensen 'levens niet consequent waarderen'. Grote hoeveelheden donaties zijn meestal gericht op een enkel slachtoffer met een persoonlijk verhaal, in plaats van een heel dorp dat lijdt na een tragedie.
Het hart regeert de hersenen als het gaat om liefdadigheid en donaties. Het is waarschijnlijker dat we geld geven aan individuele slachtoffers, ook al weten we statistisch dat als we het geld in een heel dorp zouden uitbetalen, meer mensen zouden helpen.
Dus wat heeft dit allemaal te maken met online netwerkhonden? Dezelfde principes die grote organisaties gebruiken om steun voor menselijke slachtoffers te verzamelen, werken net zo goed voor dierenasielen en reddingsorganisaties.
Als we naar de video's van Hope for Paws kijken, kunnen we dit in actie zien. Ze concentreren zich op één redding tegelijk en ze laten ons zien hoeveel verschil ieder van ons kan maken.
Als het gaat om netwerken, onthoud dan dat emoties werken. Geweldige foto's, video's, grappige slogans en persoonlijke details helpen ons om ons te identificeren met het individuele dier in nood. Hier zijn 6 tips om het meeste uit uw netwerkinspanningen te halen.
Als het gaat om online netwerken met dieren, vergeet dan niet om het persoonlijk te maken. Sla de geschiedenis of gebeurtenissen die de hond mogelijk heeft meegemaakt niet over; die helpen laat honden opvallen.
Er was een hond genaamd Tori bij een plaatselijke reddingsdienst waar ik meteen verliefd op werd, dus besloot ik te gaan netwerken. Ik nam een van haar foto's en voegde de details toe. Op die manier hoefden mensen haar niet zelf te onderzoeken als mensen haar wilden delen, de locatie/leeftijd/het verhaal was al direct beschikbaar. Dit soort foto's doen het heel goed op Twitter en Facebook.
Als het dier dat je aan het netwerken bent een senior is, zorg er dan voor dat je het deelt met groepen die gespecialiseerd zijn in het helpen van oudere honden bij het vinden van een huis - hetzelfde geldt voor speciale behoeften, lokale groepen en fokspecifieke reddingen. Er zijn veel gespecialiseerde belangenbehartigings- en reddingsgroepen op Facebook.
Kies bij het netwerken van dieren de statistieken die je gebruikt zorgvuldig. We sluiten beter aan door kleinere aantallen te gebruiken. De kans om 1 op 10 honden te redden, in plaats van 50 op 500, klinkt beter. Het lokt meer een emotionele reactie uit, zelfs als het percentage hetzelfde is. Het is moeilijk voor mensen om gevoelens voor statistieken en grote cijfers op te wekken.
We voelen ons overweldigd als we worden geconfronteerd met ontmoedigende statistieken. Er zijn miljoenen dakloze huisdieren in opvangcentra, maar het delen van die statistiek alleen zal mensen niet dwingen om te helpen. Het maakt het probleem in ieder geval hopeloos, en dat is precies het tegenovergestelde als het gaat om de gewenste reactie.
U wilt uw lezer hoop geven en laten zien hoe zij een verschil kunnen maken. We weten dat we de overbevolking van huisdieren niet zelf kunnen oplossen, maar we kunnen zien hoeveel verschil we kunnen maken voor één dier in nood.
Een paar honden tegelijk netwerken lijkt contraproductief, maar onthoud dat uw effectiviteit telt. Als het uw doel is om honden geadopteerd te krijgen en donaties te genereren, hoe meer mensen u bereikt, hoe beter. En degenen die de meeste aandelen genereren, zijn de persoonlijke verhalen van een individuele hond in nood. Hoe eerder uw gekozen hond wordt geadopteerd of gesponsord, hoe eerder u kunt beginnen met netwerken met uw volgende hond.
Als je 50 foto's van honden in kooien per dag deelt, zullen je lezers zich hopeloos voelen. Hoe triest het ook is (gezien het aantal dakloze dieren in de Verenigde Staten), onthoud dat die persoonlijke dieren degenen zijn die zullen opvallen in een stroom van naamloze honden. Dat zijn degenen die ervoor zorgen dat die hond wordt geadopteerd, en dat zijn degenen die meer mensen zullen betrekken bij het helpen van hun lokale opvangcentra. Het wekt interesse in die hond op, maar het helpt ook om te laten zien dat er veel geweldige honden zoals hij zijn die wachten om gered te worden.
Een geweldige foto en bericht gaan een lange weg. Hier is een geweldig voorbeeld van de Humane Society of Utah:
Wie kan vergeten:"Ik ben vandaag gestorven?" Het is het verhaal van de laatste dag van een hond op aarde, en ik denk niet dat er één persoon op aarde is die niet alle gevoelens voelde toen hij het las. En als je het gelezen hebt, wed ik dat je het je nog goed herinnert.
Nu gaat dat verhaal niet over dierennetwerken, maar het laat wel zien wat de kracht van emotie kan doen op het gebied van tractie. Wanneer je iemands hart rechtstreeks aanspreekt, is de kans groter dat ze delen. Al die prachtige reddingsvideo's van Hope for Paws doen hetzelfde. Ze zijn emotioneel en inspirerend; ze krijgen miljoenen shares en views.
Mensen herinneren zich niet elk artikel dat ze hebben gelezen, maar ze herinneren zich wel de artikelen die hen een gevoel gaven. Als je een beroep kunt doen op het hart, heb je meer kans om de aandelen te ontvangen die nodig zijn om een dier in nood effectief te netwerken.
Als het gaat om het wekken van interesse in een dier, laten we eens kijken hoeveel verschil een foto kan maken. Bekijk deze twee voorbeelden:
Het eerste voorbeeld is dat Missy uit de SPCA van New Hampshire komt; ze zijn erg goed in het maken van deze eenvoudige maar boeiende foto's voor hun dieren. Niets te flitsend of te langdradig. Gewoon een geweldige foto en bericht.
Het mooie van de Missy-foto is dat hij vrij algemeen is. Je hoeft de hond niet persoonlijk te kennen om een geweldige slogan zoals die van haar te schrijven. Alleen al het kennen van haar naam en dat ze bang is, kan je genoeg geven om een geweldig citaat te schrijven. Nadat ik naar haar heb gekeken, kan ik zien dat ze een geweldig huis verdient en ik zou graag helpen.
Vergelijk dit met de foto van de tweede hond. Er is geen oogcontact, hij is aan de muur aangelijnd en de enige identificatie is het nummer 11867. Hoewel onze hersenen ons vertellen dat de hond op de tweede foto net zo goed een nieuw huis nodig heeft, zijn we lang niet zo emotioneel gedwongen om te handelen of te delen.
Veel reddingsdiensten maken geweldige foto's van hun honden (zoals Missy), maar er zijn enkele opvangcentra die alleen de inname gebruiken. Als je plaatselijke opvangcentrum foto's gebruikt zoals het slechte voorbeeld hierboven, neem dan contact op en kijk of ze je zelf foto's laten maken.
Veel van de opvangcentra in mijn omgeving hebben geweldige foto's gemaakt door een aantal lokale fotografen. Als je zelf wat foto's wilt maken, vind je hier een reeks video's met enkele geweldige tips voor het fotograferen van huisdieren in opvangcentra.
Probeer bij het netwerken van een dier met een minder dan wenselijke foto hun naam te achterhalen. (helaas hebben sommige opvangcentra geen naamgevingssysteem) Het is een stuk gemakkelijker om "BUSTER" te onthouden dan 11867. Als je alleen foto's van slechte kwaliteit van een dier hebt om mee te werken, probeer dan wat magie te doen met een online foto-editor zoals Picmonkey , Canva. of Fotor.
Ik ben zeker geen expert op het gebied van fotobewerking, maar binnen 5 minuten maakte ik deze nieuwe advertentie voor de tweede hond. Normaal gesproken zou ik geen extreme aanhalingstekens gebruiken, maar voor een hond zonder naam kunnen ze mensen naar binnen halen en mensen de foto laten delen.
Als je zelf wat aangepaste afbeeldingen wilt maken, ga dan naar Dogs Trust, Home Fur Ever en Best Friends Animal Society op Facebook. Hun feeds staan vol met geweldige netwerkfoto's en inspiratie.
Als je je wilt verdiepen in de wereld van dierennetwerken, neem dan contact op met opvangcentra en reddingsdiensten. Als je lokaal wilt blijven, gebruik dan de zoekfunctie van petfinder om een aantal opvangcentra en reddingsorganisaties in jouw omgeving te vinden. Sommige asielen zijn ontvankelijker dan andere, maar veel zullen u details geven over de honden waarin u geïnteresseerd bent om te netwerken.
U kunt er ook voor kiezen om online op zoek te gaan naar urgente lijsten; veel staten hebben vrijwilligers die dieren delen en netwerken van dodenopvangcentra. Enkele van de bekendste urgente lijsten in het netwerk zijn Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas en Urgent Ohio Dogs.
Als je het creatieve type bent, kun je die urgente lijsten helpen. Ze werken met een groot aantal dieren en hebben altijd mensen nodig die willen helpen. Je hebt misschien alleen een foto en basisstatistieken om mee te werken, maar ze hebben altijd mensen nodig met een creatieve geest en wat fotobewerkingsvaardigheden om het woord te verspreiden.
Netwerken is een manier om dieren in nood te helpen, maar het is zeker niet de enige manier. Als je niet op je gemak bent met netwerken, overweeg dan om op andere manieren te helpen. Je kunt dieren vervoeren, websites voor opvangcentra opzetten, foto's maken van dieren in opvangcentra, opvangen, items doneren of vrijwilligerswerk doen bij je plaatselijke opvangcentrum.
Maar als je gaat netwerken, doe het dan goed. Wees effectief. Gebruik de tactieken die grote organisaties al jaren gebruiken door een beroep te doen op het hart. Geef mensen een reden om hoopvol te zijn. We kunnen de wereld misschien niet veranderen, maar we kunnen de wereld zeker veranderen voor een dier in nood.
